Anuncios de banner: 7 prácticas recomendadas de publicidad B2B

Los anuncios publicitarios pueden ser muy complicados de diseñar. Tiene un tamaño y espacio limitados para comunicar todo lo que necesita para llamar la atención entre otros anuncios intermitentes, intermitentes y danzantes en la página web. Para asegurarse de que se haga clic en su anuncio de banner, aquí hay siete pasos que utilizamos para diseñar un anuncio de banner de manera efectiva.

7 mejores prácticas de publicidad B2B para diseñar anuncios que atraigan y conviertan prospectos

1. Haz tu tarea

   Es hora de evaluar a tus oponentes. Encuentre los nombres más importantes en su campo y revise varios de sus anuncios publicitarios. Tome algunas notas mentales de lo bueno y lo malo para ver si puede encontrar algún factor común. Las cosas que debe buscar incluyen colores, imágenes, tamaño del texto, cantidad de texto y qué tan bien el anuncio atrae su atención. Tome nota de lo que le llama la atención cuando mira a su alrededor.

   Los anuncios de banner que tienen muchos elementos de diseño y texto dan como resultado menos clics y menos recuerdo de marca. Lo que quiere son algunas cosas grandes y necesarias (como su logotipo), y no varias cosas pequeñas que pueden generar distracciones. Mantenlo simple.

2. Elige tus palabras sabiamente

   El mantra «menos es más» definitivamente se aplica al texto en los anuncios publicitarios. Para que sus anuncios sean lo más efectivos posible, use fuentes más grandes y menos palabras. El texto demasiado pequeño ocultará su anuncio dentro del sitio web y otros anuncios. El texto aburrido o engañoso hará lo mismo, pero de una manera diferente. Asegúrese de usar también palabras fuertes de llamada a la acción y mantenga la coherencia con la voz de su marca.

3. El tamaño importa

   Ya sea que tenga un límite de tamaño o no, funciona a su favor tener un anuncio de carga rápida. Los archivos de menor tamaño se cargarán más rápido que los más grandes. Cualquier lugar entre 45 y 70 kb es un buen tamaño para un anuncio de banner promedio. Otra buena regla general es examinar su mercado objetivo al determinar el tamaño del archivo. Cualquiera que se conecte a una velocidad más lenta probablemente pasará a otra cosa si su anuncio de banner aún no se ha cargado.

4. Elija colores teniendo en cuenta el contexto

   Demasiadas empresas cometen el error de utilizar los mismos anuncios publicitarios en varios sitios web diferentes, sin tener en cuenta el contexto. El sitio en el que aparecerá su anuncio probablemente tenga su propia marca y los colores de la empresa, así que asegúrese de que su banner y sus anfitriones combinen bien. Consulte también otros anuncios publicitarios en el sitio web para asegurarse de que su anuncio se destaque del resto.

5. Ubicación, ubicación, ubicación

   Sus anuncios son máquinas especializadas destinadas a atraer a su audiencia específica, así que colóquelos en un entorno en el que prosperarán. Antes de poner sus anuncios en un sitio, estudie la audiencia que atrae. Desea que su demografía coincida con su público objetivo lo más cerca posible.

   ¿No sabes si elegiste el lugar correcto? Descúbrelo usando Google Analytics. Muestra de dónde proviene el tráfico de su sitio web en el botón «Fuentes de tráfico».

6. Cumple tu promesa

   Asegúrese de que haya un sitio web sólido, funcional y llamativo detrás de sus anuncios. De lo contrario, sus visitantes no permanecerán el tiempo suficiente para convertirse en clientes.

7. Medir el retorno de la inversión

   Su tienda y sus anuncios de banner son un dúo dinámico, y ambos necesitan al otro para estar en su mejor momento. Una forma fácil de realizar un seguimiento de su éxito combinado como equipo es observar su ROI, que en este caso significa cuántos de sus clics se convirtieron en ventas. De esa manera, puede ver fácilmente qué anuncios se hunden y cuáles nadan.

Es de esperar que tenga esto en cuenta la próxima vez que coloque un anuncio de banner. Siga estos pasos y, con suerte, obtendrá buenos resultados en sus clics y conversiones.

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