Cómo elevar su estrategia de marketing con podcasts y seminarios web

Los podcasts y seminarios web pueden llevar su negocio B2B al siguiente nivel. Con estos activos de la marca de su lado, se acercará al terreno del liderazgo intelectual en muy poco tiempo.

Conéctese con su audiencia y cree una comunidad en torno a su experiencia. Al compartir (algunos) de los secretos de su éxito, su marca parecerá más agradable, conocedora y accesible. A medida que la vida de las personas se vuelve cada vez más compleja y está respaldada por una red de aplicaciones y dispositivos, los podcasts y los seminarios web pueden ayudarlo a llegar a las personas en cualquier lugar. Al hacer que su contenido sea más atractivo y conveniente para su audiencia, estará matando dos pájaros de un tiro. Ya sea conduciendo, haciendo ejercicio o cocinando: su contenido puede acompañar a las personas en su viaje.

Ejecutar podcasts y seminarios web requiere un poco de configuración, pero le permitirán elevar su estrategia de marketing de contenido a un nivel que nunca antes habría podido alcanzar. Y una vez que lo entiendes, no son realmente tan difíciles de lanzar y alojar. Solo tenga la tecnología adecuada de su lado y estará bien.

Aquí hay algunos consejos para cualquiera que busque aprovechar los podcasts y seminarios web como parte de su estrategia de marketing por primera vez.

¿Por que hacerlo?

Casi todas las empresas en estos días tienen un blog para tratar de establecerse como líderes de opinión. Al mirar fuera del contenido escrito, tiene la oportunidad de diferenciarse bajo una luz completamente diferente del resto de la competencia y atraer a una audiencia en línea más comprometida.

En primer lugar, piense en cómo se consumen y entregan generalmente los podcasts y los seminarios web:

1. Los podcasts son programas de audio que están disponibles para que las personas los tomen y los escuchen en su tiempo libre.
2. Los seminarios web tienden a ser videoconferencias en vivo basadas en la web, que conectan a un anfitrión con una audiencia de todo el mundo, generalmente con un elemento de capacitación o mente maestra.

Ambos aprovechan el concepto de inmediatez, pero los seminarios web tienden a ser mucho más efímeros (y potencialmente costosos). Piense en su contenido actual y sus objetivos de ventas, y trate de averiguar qué formato se alinea más con sus objetivos actuales.

La revista Entrepreneur Foundr surgió de la nada, y ahora el podcast, el blog, la revista en línea y el imperio de libros electrónicos Foundr de Nathan Chan están ahí arriba, lo que lo convierte en uno de los nombres más importantes en el mundo empresarial.

¿El secreto de su éxito?

Atrayendo grandes nombres a su programa de podcast.

El podcast de base (inicialmente) de Nathan ha atraído a algunos de los nombres más importantes y esquivos del mundo de los negocios, algo que lo ayudó a ganar credibilidad al instante. Al mismo tiempo, nunca permitió que su podcast se volviera demasiado comercial, manteniéndolo 100 % real y prácticamente sin publicidad. Es un gran ejemplo de cómo la comunidad y la curación de contenido pueden ayudarlo a tener éxito.

¿Ya tienes una gran marca? Los podcasts y seminarios web pueden ayudarlo a crear su propia tribu de productos o servicios. Si vende software de comercio electrónico, ¿quizás comience un podcast hablando de las últimas tendencias empresariales? Shopify lo logró con su podcast TGIM y seminarios web gratuitos, que han ayudado a consolidar su posición como una marca útil y reflexiva en el espacio del comercio electrónico.

Cualquiera que sea nuevo en la construcción de una tienda en Shopify, se siente instantáneamente tranquilo acerca de su elección de software de comercio electrónico cuando recibe todos estos datos.

podcasts definitivamente no son solo una estrategia para las grandes multinacionales: funcionan para una amplia gama de sitios, incluidas publicaciones solo digitales, incluso las que recién comienzan (como Foundr).

Eche un vistazo a Lifestyle Business: su podcast empresarial les ayuda a generar tráfico en su sitio web, conseguir que más personas se suscriban a sus correos electrónicos y que más personas descarguen su revista digital. Brindan información valiosa de los líderes de la industria, lo que ayuda a elevar aún más su marca.

Consejos profesionales para empezar

Organizar su primer seminario web o programa de podcast no debería ser estresante ni agotador, pero primero debe hacer bien algunas cosas tecnológicas. También deberá pensar detenidamente sobre su marca y su estrategia potencial de invitados, ya que solo tendrá éxito si se compromete a crear contenido verdaderamente estelar.

Hay muchos servicios que lo ayudarán a organizar un seminario web profesional. GoToWebinar es una opción popular y tiene una prueba gratuita de 30 días. Después de eso, cuesta $89 por mes con hasta 100 asistentes. Alternativamente, si no desea pagar, puede usar una herramienta como MyOwnConference, que es gratuita para hasta 20 asistentes.

Para empezar, los aspirantes a podcasters necesitan un gran micrófono y un software de edición simple (generalmente gratuito). Para obtener un paquete completo de podcasting listo para usar, puede probar Podbean, pero también puede prescindir de él fácilmente.

Al igual que TGIM, considere marcar sus podcasts o seminarios web con algo que sea distinto de su marca principal. Esto ayudará a sus oyentes a apoyarlo y alentará a los nuevos oyentes a involucrarse, ya sea que hayan oído hablar de usted antes o no. Es su oportunidad de ser más experimental con sus mensajes, sin estar atado por las consideraciones corporativas habituales.

Y sea elegante y sutil cuando se trata de la colocación de productos o servicios: nadie escuchará contenido repleto de anuncios y declaraciones egoístas. Busque patrocinadores y asociaciones, pero mantenga el enfoque en contenido y conocimiento de calidad.

Publicación de videos de seminarios web

Organizar y ejecutar un seminario web no debería ser algo que se haga una sola vez. Aproveche al máximo su seminario web dentro de su plan de marketing y sea inteligente sobre cómo reciclar y reutilizar el contenido de su seminario web. Los videos, comentarios, comentarios y contenido de redes sociales producidos por su seminario web son ideales para compartir nuevamente. Publique seminarios web en YouTube si lo desea, pero tenga cuidado de no regalar contenido que haya pedido a otros que paguen.

Los seminarios web son una buena combinación con los anuncios y publicaciones de Facebook, pero es posible que Facebook prefiera que mantenga el contenido de video solo en su plataforma. El proveedor de análisis de redes sociales Quintly analizó el contenido en Facebook y descubrió que los videos subidos directamente se podían ver 10 veces más que el contenido compartido de otras fuentes. Tenga esto en cuenta: siempre puede publicar un Facebook Live súper rápido con un enlace a su seminario web completo.

Duración del podcast

Comercialice su podcast en tantos canales como sea posible y no olvide gamificar de alguna manera la experiencia auditiva. Tienes que entusiasmar a la gente para que sintonice el próximo episodio.

Es posible que desee considerar una plataforma que permita a las personas involucrarse incluso si llegan tarde a la fiesta. iTunes es uno de los lugares más populares para encontrar podcasts y, una vez que se les presenta un podcast, las personas pueden buscar en los episodios anteriores y escuchar tantos como quieran, ¡comenzando desde el principio si así lo desean! Otras opciones incluyen SoundCloud y MixCloud. Piense en expandirse a más sitios de intercambio de podcasts de nicho e intente aparecer en los resúmenes relevantes.

Los mejores podcasts tienen fuertes comunidades de oyentes. El nuevo podcast del goliat de marketing Seth Godin tiene una característica realmente genial: las personas pueden subir audio a Seth con cualquier pregunta o comentario, lo que lo convierte en una excelente experiencia de usuario personalizada.

El podcast de Akimbo es un gran ejemplo y súper inspirador de cómo hacer podcasts… y ser diferente al respecto. No tienes que encajar en un molde para tener éxito.

Has tu mejor esfuerso

Con el tiempo y el esfuerzo necesarios para crear podcasts y seminarios web, querrá asegurarse de utilizarlos en todo su potencial.

En primer lugar, sus grabaciones deben tener una calidad impecable. Tómese su tiempo para investigar un equipo decente. Un buen teléfono inteligente siempre es un buen comienzo, pero es posible que también desee invertir en un micrófono o una lente separada. No desea una calidad de imagen granulosa, velocidades de carga lentas o audio entrecortado.

En segundo lugar, planifique bien sus temas. Investigue el mercado para ver lo que la gente quiere escuchar, anuncie lo que planea discutir con anticipación y asegúrese de mantenerse en el tema durante la duración de su podcast o seminario web. A la gente le gustan los detalles, no las generalizaciones superficiales. Dirija su contenido a una audiencia bien definida.

Finalmente, asegúrese de mencionar su negocio y lo que hace, pero no demasiado. Las audiencias son inteligentes y perderán interés si su contenido es demasiado publirreportaje. Tómese un par de minutos al principio y al final de su podcast o seminario web para explicar lo que hace.

Al igual que con cualquier proyecto nuevo, debe investigar para tener éxito. Eche un vistazo a una variedad de podcasts y seminarios web populares para ver qué funciona. Una vez que tenga una buena comprensión de lo que se espera de usted, comience a crear su propio contenido. Asegúrate de que sea de buena calidad y pronto demostrarás a la gente que eres digno de confianza. Sus podcasts y seminarios web pueden ayudar a correr la voz sobre su empresa a una amplia gama de personas. ¡Sabemos que lo aplastarás absolutamente!

victoria verde es un experto en marketing de comercio electrónico y escritor independiente al que le gusta ayudar a las grandes empresas a hacerse notar. Puedes leer más de su trabajo en su blog Victoria Ecommerce. Gran fanático de los podcasts: ¡siempre tengo uno en movimiento!