Importancia del SEO en el rediseño de sitios web

A medida que avanza la tecnología, también debe hacerlo el diseño web. Cada empresa necesitará una actualización del diseño del sitio en algún momento para evitar que quede desactualizado.

Antes de proceder con la revisión de un sitio web, hay algunos factores de clasificación a considerar para evitar afectar negativamente la posición de su sitio en la búsqueda orgánica.

Sin una comprensión de las implicaciones de SEO, una simple actualización estética podría destruir un sitio web perfectamente optimizado. El SEO es muy sensible; cuando se corta, las clasificaciones caen, el tráfico orgánico cae, las ventas caen y los ingresos caen.

Al pensar en el rediseño de un sitio web, se debe considerar el SEO al frente de la renovación. Estudie los siguientes conceptos básicos de SEO para ejecutar el rediseño de un sitio web sin comprometer la equidad de búsqueda y las conversiones de clientes potenciales:

  1. Evalúe palabras clave y elementos de diseño para potenciar las clasificaciones de búsqueda y las conversiones de clientes potenciales

Antes de eliminar y reemplazar las páginas del sitio, revise el análisis web para determinar qué palabras clave están fomentando el crecimiento de su sitio web. Examine qué palabras clave generan tráfico de mayor calidad y determine las páginas de destino asociadas con cada una.

Mire sus análisis para determinar qué contenido está cautivando a los visitantes. Examine señales como la baja tasa de rebote y el tiempo registrado de un visitante en la página para determinar qué está impulsando exactamente el tráfico web dirigido. Conserva ese rendimiento al diseñar tu nuevo sitio. No es necesario volver a escribir contenido de alto rendimiento, ya que hacerlo puede dañar las clasificaciones de búsqueda y las conversiones de clientes potenciales.

Completar una auditoría SEO exhaustiva también le permite ver los componentes de diseño clave que generan conversiones en su sitio web. Deberá incorporar estos elementos en las nuevas versiones de las páginas del sitio para mantener un sitio web orientado a la conversión y al SEO.

  1. Incorporar palabras clave comúnmente buscadas en nuevas páginas del sitio

Cambie las páginas del sitio de bajo rendimiento examinando los términos de búsqueda que los usuarios escribirían para encontrar sus productos/servicios. Incorpore estas palabras clave en las páginas del sitio recién diseñadas, pero recuerde no abusar descaradamente de los términos. Los motores de búsqueda desaprueban el relleno de palabras clave. Haga que sus páginas sean únicas y específicas para cada grupo de palabras clave.

La creación de una estructura simple lo ayudará a mapear palabras clave, metaetiquetas y nombres de rutas, de modo que aproveche adecuadamente el SEO mientras crea un sitio web rico en información.

  1. Tenga cuidado con la introducción de nuevas funciones de código y tecnología

Antes de incorporar la última tecnología en su sitio web, examine cómo la nueva funcionalidad afectará su codificación. La introducción de una nueva funcionalidad a través de la codificación (es decir, JavaScript y AJAX) podría ocultar inadvertidamente contenido de su sitio que anteriormente era html estático o rastreable, lo que podría afectar potencialmente las clasificaciones de búsqueda.

Los avances tecnológicos también pueden aumentar el tiempo de carga de su sitio y página; el tiempo de carga es un factor de optimización de conversión obviamente importante.

Revise el rendimiento de carga de cada página del sitio en computadoras de escritorio y dispositivos móviles antes de realizar cambios. Recomiendo estas herramientas:

  • Herramienta de información sobre la velocidad de la página de Google, y
  • Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google

Identifique las páginas de bajo rendimiento y agregue la nueva funcionalidad solo a estas páginas. Verifique cómo la nueva funcionalidad afecta el tráfico, luego proceda a agregar la funcionalidad a otras páginas si observa un resultado positivo.

  1. Asegúrese de que el sitio de desarrollo no esté indexado

Antes de lanzar su nuevo sitio web, verifique que su sitio de desarrollo no esté indexado actualmente por ningún motor de búsqueda importante. Verifique que su versión en vivo no tenga ningún enlace que apunte a ninguna página del sitio en la versión de desarrollo.

Verifique si Google conoce su sitio de desarrollo realizando una búsqueda en el sitio usando:

sitio:ejemplo.com

Si su sitio de desarrollo no aparece, es probable que Google y los principales motores de búsqueda como Bing no lo hayan rastreado.

Hay dos formas de bloquear explícitamente el contenido para que no se indexe y aparezca en los resultados de búsqueda web:

  • Crear una directiva de robot
  • Incluya una etiqueta meta noindex en cada página

Si utiliza el método noindex, asegúrese de eliminar la metaetiqueta nofollow de su código antes de transferir su dominio principal para asegurarse de no bloquear la indexación de la versión principal de su sitio.

  1. Proporcionar redirección para cambios de dominio

Cada enlace en el que hace clic o página web que visita devuelve un código de estado con instrucciones contenidas para su navegador. Los robots de búsqueda ven estos códigos y confían en estos códigos para rastrear correctamente su sitio web. Por lo tanto, es importante administrar adecuadamente estos códigos y reparar todos los enlaces rotos; el código de estado incorrecto puede erosionar la autoridad.

Al implementar un nuevo nombre de dominio para un sitio web indexado, se debe crear un sistema adecuado de redireccionamientos 301, mapeando las URL antiguas a las nuevas para los motores de búsqueda. Cada vez que cambia la sintaxis de una URL, corre el riesgo de confundir los motores de búsqueda. Por lo tanto, desea redirigir las URL para garantizar que la equidad del enlace (poder de clasificación) se transmita entre las páginas web de redireccionamiento.

Las páginas que no se pueden asignar con una redirección 301 requerirán una página de error 404 personalizada. Esto permite que los usuarios y los motores de búsqueda sepan que la página original ya no está y no es simplemente un enlace roto. Al solicitar una página eliminada, el servidor del sitio web devolverá un código de respuesta 404.

Una vez que todas las páginas internas se redirigen correctamente, consulte junto a su análisis web para identificar las principales fuentes de tráfico de referencia de enlaces. Comuníquese con cada fuente mencionada y pídales que actualicen sus enlaces a su nuevo dominio.

  1. Mantener el nombre del archivo y la estructura del título

Si migra a un nuevo sistema de administración de contenido, mantenga la misma estructura de nombres de archivos de su sitio indexado. Esto permite que los robots de búsqueda vuelvan a rastrear fácilmente su sitio, así como también minimiza la cantidad de páginas 404 de personas que tienen marcadores en páginas de sitios antiguos.

Evite cambiar la estructura de etiquetas de título de su sitio. Esto puede destruir una estrategia de palabras clave previamente efectiva. Asegúrese de que su nueva estructura de etiquetas de título se ajuste a la mensajería.

  1. Actualice su mapa del sitio

Con cada cambio importante en la arquitectura del sitio, se recomienda un nuevo mapa del sitio XML. Un mapa del sitio contiene todas las URL dentro de su sitio, por lo que los motores de búsqueda saben exactamente qué páginas están disponibles para rastrear. Un mapa del sitio no solo ayuda a los motores de búsqueda a indexar mejor las nuevas URL en su sitio web, sino que también permite a los visitantes del sitio navegar fácilmente por su sitio.

Cada marca debe modificar y refinar su sitio web para continuar impulsando el valor comercial. El uso de los consejos mencionados brinda la mejor oportunidad para continuar clasificando alto en la búsqueda orgánica luego de la renovación de un sitio web.

Para obtener más información sobre cómo retener el tráfico después del rediseño de un sitio, descargue nuestra guía paso a paso para sitios web compatibles con SEO.

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