Marketing de video B2B: Debate entre autohospedador y servicio

Si es como la mayoría de los especialistas en marketing B2B que se inician en el marketing de contenido de video, es probable que haya dedicado mucho tiempo a la estrategia, el mensaje y el valor de producción de su video, pero poco esfuerzo en la comercialización de su video.

Es común ver una división de recursos 80:20 hoy, pero cuidado: está a punto de hacer una error potencialmente enorme si su objetivo es mostrar un retorno de su inversión en marketing.

Piénselo de esta manera: si vale la pena crearlo, es mejor que valga la pena comercializarlo. Por lo tanto, decidir dónde publicar o alojar su video debe ser un elemento clave en su plan de proyecto táctico para el video marketing.

Mucha gente no comienza a considerar la distribución de la publicación de contenido de video, sino que confía en camarógrafos, agencias o un equipo de diseño. Y no están solos.

Tómese el tiempo ahora para comprender las ventajas y desventajas del alojamiento de videos y las opciones de publicación para asegurarse de que construye una plataforma optimizada para tu próximo video.

Publicación de videos

Las plataformas de publicación de videos más comunes para B2B incluyen YouTube y Vimeo.

Publicar su video ofrece varias ventajas, entre ellas:

• Conciencia: El marketing para una audiencia existente de espectadores es valioso y más fácil que crear una audiencia alojada para muchos. Alojar su video puede ampliar significativamente el alcance de su video y posiblemente permitir que el video se vuelva viral. Todos los especialistas en marketing odian esa descripción, pero debe admitir que publicar en el 2^{Dakota del Norte} El motor de búsqueda más grande ayuda a habilitar el alcance exponencial.
• Soptimización de motores de búsqueda (SEO): si su objetivo es aumentar la visibilidad de la marca en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), independientemente del dominio, publicar sus videos es una táctica fenomenal. Los SERP de Google presentan algorítmicamente más fragmentos enriquecidos de video que obtienen tasas de clics más altas. Eso es ganar-ganar, especialmente para palabras clave y frases competitivas.
• Técnico: Simplicidad, flexibilidad. Las plataformas de video aceptan la mayoría de los formatos de archivo sin tener que volver a formatear los archivos. Y han resuelto el renderizado multiplataforma, incluso en dispositivos móviles.
• Costo: Tanto Vimeo como YouTube tienen plataformas de video gratuitas sin cargos por ancho de banda para usted, el propietario del video.

Entonces, si ha decidido publicar, una siguiente pregunta común es YouTube o Vimeo. Y con los algoritmos actuales que no lo penalizan por ‘bombardear la alfombra’, la respuesta para su campaña de video puede ser publicar su video en múltiples plataformas.

Alojamiento de vídeo

Si bien algunos son enfáticos acerca de nunca alojar su propio video, hay ciertas circunstancias en las que tiene sentido.

Algunas razones clave para alojar su propio video incluyen:

• Experiencia de usuario: Cuando el diseño y la conversión son críticos para el objetivo de su negocio detrás del video, gana el hospedaje propio de su video. Con la publicación, usted tiene control sobre el contexto que rodea su video, la personalización del reproductor para el control de visualización y la garantía de que ningún anuncio (de la competencia) compita por la atención del espectador.
• monetización: Si su sitio funciona como una plataforma de publicidad, alojar sus videos significa más dinero en su bolsillo. Sin debate.
• SEO: si su objetivo de optimización de motores de búsqueda es obtener SERP de fragmentos enriquecidos para su propio dominio, el alojamiento puede ser adecuado para usted. Es lo mismo si está utilizando videos para crear vínculos de retroceso de calidad a partir de incrustaciones.
• Análisis más ricos: si necesita saber quién es, no solo cómo, de sus vistas, el alojamiento puede brindarle mejores análisis.

Si está considerando hospedar, investigue y compare proveedores de servicios de hospedaje pagados para alinear sus funciones con sus objetivos de marketing. El autohospedaje tiene sus ventajas, pero no viene sin algunas desventajas significativas.

Una limitación operativa importante pueden ser los problemas técnicos del autohospedaje. Los desafíos técnicos, como el ancho de banda del servidor back-end, las limitaciones de tamaño de archivo y almacenamiento, junto con los tiempos de carga lentos del front-end, pueden limitar las vistas de video y la efectividad general de los mensajes.

Y el desafío técnico más preocupante del alojamiento es la falta de estandarización del navegador para el formato de video. El formato de archivo MP4 se reproduce en IE, Safari y Chrome, pero no en Firefox. Esto lo obliga a convertir y alojar múltiples formatos si elige autohospedarse. No todos los comercializadores B2B tienen el soporte técnico para superar estos desafíos.

Combinación de publicación y alojamiento

Después de revisar las opciones, puede concluir que es el más adecuado para hacer ambas cosas: publicación de video y anfitrión de video. Según la información de su audiencia y los objetivos de la campaña, por ejemplo, puede alojar un video en su sitio y luego publicarlo para una exposición más amplia. Y, con frecuencia, la mejor opción es un video publicado que se muestra en sus páginas.

Cuando se pregunta si debe publicar o alojar su video, la respuesta es que depende. Tome una decisión informada y alinee su selección con sus objetivos comerciales y de marketing para obtener el mayor ROMI. Y, sin importar dónde aterrice, optimice.