Atraer tráfico a su sitio web tiene que ver con la calidad de sus palabras clave. Dirigirse a palabras clave que atraigan el tráfico más calificado es posiblemente la parte más importante de la optimización de motores de búsqueda. La base de todo programa de marketing SEO exitoso es su estrategia de selección de palabras clave.
Entonces, ¿cómo elige las palabras clave que son más aptas para atraer compradores motivados de sus productos y servicios? Algunas estrategias simples pueden hacer que el proceso de selección de palabras clave funcione para su sitio.
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DEFINE SU MENSAJE
Determine qué mensaje desea entregar a sus clientes y prospectos. Centrarse en el mensaje que ha creado
clientes para usted en el pasado. Luego, use una herramienta de planificación de palabras clave como Wordtracker para generar una lista de palabras clave específicas que las personas ingresaron en los motores de búsqueda cuando buscaban productos y servicios similares. Wordtracker y otras herramientas de análisis de palabras clave le darán una buena idea de la probabilidad de que su sitio pueda competir por una frase de palabras clave.
Apunte a términos menos competitivos para lograr una clasificación más alta en los motores de búsqueda. Las palabras clave más valiosas no son necesariamente las que se buscan más activamente, sino las que generan la mayor actividad de los clientes actuales y potenciales.
CREAR FRASES DE PALABRAS CLAVE LARGAS
Pocos usuarios buscarán con una sola palabra clave. Un estudio reciente de Google y Millward Brown Digital informa que los investigadores B2B realizan en promedio 12 búsquedas antes de participar en el sitio de una marca específica. Los clientes potenciales utilizan frases de palabras clave únicas cuando buscan sitios web que satisfagan necesidades y soluciones explícitas. Según los datos de Google, «Alrededor del 71 por ciento comienza con una consulta genérica, por lo que primero buscan el producto, no para usted».
Las frases de palabras clave múltiples son más productivas porque limitan la búsqueda de un usuario de lo general a lo más específico. Esto dará como resultado una mayor tasa de usuarios dirigidos a su sitio web.
Además, hacer coincidir una frase de palabra clave palabra por palabra tiene un mayor valor de clasificación en los motores de búsqueda. Por ejemplo, hacer coincidir la frase «contratista de construcción comercial» es más poderoso que las palabras «comercial», «construcción» y «contratista» usadas por separado.
CONSULTA TU COMPETENCIA
Mirar las palabras clave de sus competidores es una estrategia fácil para elegir frases de palabras clave. Realice una búsqueda de los principales sitios de su industria o sector y vea el código fuente de sus sitios para buscar palabras clave. Herramientas como Web CEO pueden ayudarlo a comparar las clasificaciones de palabras clave de los principales competidores, sin embargo, no dude en buscar el consejo de expertos en marketing SEO con experiencia.
MANTÉNGALO EN LA FAMILIA DE PALABRAS CLAVE
Atraer motores de búsqueda a su sitio web es importante, pero su objetivo final es atraer clientes reales o potenciales a su sitio. Asegúrese de que su estrategia de palabras clave incluya todas las formas en que esos compradores potenciales pueden buscar los productos y servicios que usted ofrece. Esto significa ampliar su lista de palabras clave para incluir todos los términos relacionados. Por ejemplo, si el término «monedas» es fundamental para el contenido de su sitio, también debe incluir términos y frases relacionados como «coleccionismo de monedas», «monedas conmemorativas» y «monedas raras», entre otras posibilidades de palabras clave, incluidas las gramaticales, Formas plurales y singulares.
La relevancia sigue siendo una prioridad, independientemente de la longitud de su lista final de palabras clave. No «rellene» su sitio con palabras clave sólo para atraer a las arañas de los motores de búsqueda. Recuerde, mucho tráfico no necesariamente significa muchas ventas.
RASTREE Y ANALICE S EspañaRESULTADOS DE MARKETING SEO
Seleccionar las palabras clave correctas no es un proyecto de una sola vez; es un proceso continuo que requiere vigilancia y, a menudo, modificaciones repetidas. Realice un seguimiento de las frases de palabras clave a lo largo del tiempo tanto para la competitividad como para las tasas de búsqueda para identificar patrones y factores de éxito. La herramienta de palabras clave de Google puede ayudarlo a analizar el contenido web existente enumerando la efectividad de sus frases de palabras clave. Evalúe los resultados que su sitio web está logrando a lo largo del tiempo para asegurarse de que su sitio web continúe apareciendo entre las 10 y 20 páginas principales para los resultados de búsqueda de palabras clave relevantes.
No desea desperdiciar sus esfuerzos de optimización en palabras clave que no generarán el tráfico más calificado, por lo que es fundamental establecer una estrategia de selección de palabras clave antes de comenzar el proceso de redacción y SEO. Una estrategia de selección de palabras clave bien investigada dará como resultado un tráfico de mejor calidad.
Atrae aún más tráfico evitando estos 10 errores de SEO a continuación.
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